刘海江博客

当当网终卖身,可惜了极品叠拼dangdang.com!

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3月12日消息,近几年,随着阿里、京东、苏宁等电商平台势如破竹般的成长,再加上国际巨头亚马逊的“打压”,在这样内忧外患的情况下,老牌电商当当网实在是不堪重负,逐渐走向下坡路......

去年11月份,就有消息传当当网正在与一些投资人洽谈,有可能会被收购,不过当时当当网CEO李国庆在微博进行了辟谣,该消息也就不了了之。而这两日,关于当当网“卖身”的消息再次传来,这次来真的了!

先是海航系旗下的天海投资9日晚间公布,披露重大资产重组公司拟收购北京当当科文电子商务有限公司及北京当当网信息技术有限公司相关股权;而后11日凌晨,当当网CEO李国庆在微博回应“天地孤影任我行,世事苍茫成云烟!祝愿文化电商独角兽当当网敢做敢当当!”

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曾被称作“中国亚马逊”的老牌电商当当网,错过了数字阅读的风口,也没有赶上网络文学的大潮,面对京东阿里两级争霸的格局,生存艰难,最终还是走向“卖身”,可惜了当当网名下的极品叠拼域名dangdang.com。

当当网和阿里巴巴是同一年(1999年)创办的,鼎盛时期的当当牛过京东,还吸引了亚马逊前来收购,虽然李国庆拒绝了收购,但是当时的当当可谓是风光无限、前路光明。

借着风头正盛,当当不断推出新平台,依附于dangdang.com,上线了包括“当当网电子书”平台e.dangdang.com、“当当分享”平台f.dangdang.com,尾品汇v.dangdang.com、新品闪购new.dangdang.com、以及游戏联运平台ihuanju.e.dangdang.com等多个平台。

在当当的域名布局中,当属dangdang.com最为惹眼,契合品牌名称,是很好的引流利器。为了加深域名和品牌的联系度,实现域名与品牌的完美契合,2014年的时候,当当网还特意更名为“当当”,同时升级网站logo,更换网站标语,一时之间,“当当”无人不识、无人不晓。

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此外,当当还收购保护了相关域名dangdang.com.cn/.cn,并将这两枚相关域名跳转至官网首页,充分发挥域名的引流作用。

不过,当当对于域名的保护与布局到此也基本止步了。当当旗下相关平台大多启用二级域名,相关的拼音域名多被抢注,当当对此却无动于衷。

随着自身品牌域名的流失,加上公司整体发展转型战略管理不善等因素,这些都加速了当当的没落。辉煌过后的没落,当当网的命运轨迹又将如何续写?

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